Dupa doua astfel de campanii am ajuns la cateva concluzii. N-am studiat teorie pe tema campaniilor umanitare, lista de mai jos reprezinta un rezumat al lucrurilor care au functionat in campaniile umanitare pe care le-am coordonat.

Pe scurt, sunt trei conditii obligatorii pentru o campanie de succes:

1. un blog bine facut

2. oricine vrea sa faca o donatie sa poata dona usor. Daca nu poate dona azi, sansele sa faca o donatie maine scad vertiginos.

3. o campanie de promovare cat mai agresiva: internet, televiziune, presa scrisa, afise pe stalpi, fluturasi, stickere pe scara rotativa la metrou si orice alt suport pe care il vad multi oameni.

Doua observatii

- sunt sanse mult mai mari ca un pensionar sau un student sa doneze 50 de lei decat ca un milionar sa scoata 50 de euro din buzunar. De obicei, milionarii doneaza cand sunt filmati.

- sunt sanse mult mai mari ca un blogger cu 100 de vizitatori pe zi sa publice bannerul campaniei. Bloggerii care au 10.000 de unici pe zi refuza in fiecare luna cateva zeci de cereri de genul: “Pune-mi si mie un banner!”

Mai jos sunt toate cele 3 conditii detaliate:

1. Blog de calitate.  Pe platforma Wordpress de preferat

Domeniu propriu de internet  .ro cumparat pe numele unuia dintre parinti.

Versiune multilingva prin gadgetul Google Translate. Puneti codul html urmator intr-un Widget text:

<script src=”http://www.gmodules.com/ig/ifr?url=http://www.google.com/ig/modules/translatemypage.xml&amp;up_source_language=ro&amp;w=160;h=60&amp;title=&amp;border=&amp;output=js”></script>

Pagini:

-          Povestea copilului

-          Documente medicale – 2-3 documente cele mai importante

-          Cautam voluntari – ce pot face cei care vor sa dea o mana de ajutor in mediatizarea cazului

-          Donatii – explicat in detaliu care sunt modalitatile prin care poti face o donatie:

Categorii:

-          Clipuri video

-          Galerii foto – cate un set de imagini publicat in fiecare saptama. Fiecare set sa cuprinda povestea ultimei saptamani .

-          Aparitii in presa: unde a fost publicata povestea

-          Informatii despre boala pe care o are copilul

Pe una dintre coloanele siteului module cu:

-          Modalitatile prin care se poate dona, cu link catre pagina de donatii

-          Numerele de teledon

-          Modul de donatii prin PayPal

-          Cat s-a donat pana in prezent

-          Countdown – cronometru cu numarul de zile care au ramas pana cand trebuie stransa suma

-          Google Translate

-          Pune bannerul pe site-ul tau (un banner in format 300 x 250 pe care cei care sa-l poata prelua bloggerii si site-urile de stiri)

2. Sa poata dona foarte usor toti cei care doresc sa faca o donatie

Conturi in lei si euro la BCR, BRD, ING deschise pe numele unuia dintre parinti.

-          Oricine poate merge la orice sucursala BCR si BRD pentru a face o donatie in contul copilului. Nu conteaza daca cel care are donatia are sau nu cont la una din aceste banci, dar va plati o taxa de aprox. 12 lei pentru transferul banilor

-          La ING pot dona foarte usor cei care au cont sau card la ING. Pentru ca e o banca bazata pe tranzactii electronice, procentul clientilor care prefera tranzactiile electronice este foarte mare. Self banking si online banking sunt cuvintele de ordine la ING.

Serviciu de Internet banking si un card international VISA sau Mastercard asociat fiecarui cont in euro. BCR, BRD si ING ofera aceste servicii. Parintii nu trebuie sa piarda timpul cu drumuri pana la banca. Iar suma donatiilor trebuie urmarita in fiecare zi si postata pe blog. Cardurile internationale te vor ajuta in strainatate unde poti plati absolut orice cu cardul. In plus, e riscant sa pleci din tara cu o valiza plina cu euro dupa ce ai strans banii.

Cont Paypal – prin el se pot face donatii direct de pe cardul bancar. Este foarte util pentru romanii din strainatate care vor sa faca donatii. Apoi, toti cei care au o afacere oricat de mica pe internet folosesc paypal. Iar internautii reprezinta cea mai inimoasa categorie dintre toate. Contul de paypal trebuie asociat unei adrese de mail gen Gmail sau Yahoo la care sa aiba acces doar parintii. Nu-l asociati adresei de mail a campanei a carei parola o are toata lumea, pentru ca e posibil ca un voluntar sa fuga cu banii. Trebuie trimis de la inceput fax catre Paypal pentru a debloca limita de 2.500 de euro/luna.

Linii teledon (numere scurte) la Romtelecom, Orange, Vodafone, Cosmote.  Pentru a primi o astfel de linie trebuie indeplinite 2 conditii:

-          O fundatie umanitara serioasa trebuie sa depuna cerere la cei 4 operatori de telefonie pentru deschiderea linilor telefonice

-          Trebuie alcatuit un mediaplan cu toate aparitiile in presa prevazute in campanie si trimis operatorilor de telefonie impreuna cu cererea de deschidere a liniei pentru teledon

3. Campanie media cat mai agesiva

Televiziune

Gasit o televiziune sau o persoana care lucreaza in televiziune si e dispusa sa faca un spot video. Videoclipul trebuie sa contina adresa blogului si numerele de teledon. In lipsa de profesionisti media, fcautati o firma mare care filmeaza nunti si botezuri. Au camere video bune si oameni care se pricep la editare video. Cu putin noroc gasiti si un operator priceput.

Pus videoclipul pe youtube si pe blog si trimis la toate televiziunile, cu rugamintea sa-l difuzeze in perioadele de emisie in care exista spatii publicitare libere.  Daca televiziunile sunt de acord trebuie colaborat cu fundatia pentru hartii.

Presa scrisa

Gaseste un jurnalist dispus  sa scrie cat mai bine povestea copilului. Bloggerii sunt la fel de buni la scris, dar incearca sa gasesti unul care sa aiba macar 100 de vizitatori pe zi.

Gaseste un fotoreporter sau un fotograf profesionist care sa faca poze copilului.

Trimite povestea pe mail la toate ziarele mari din Romania si la toate ziarele locale din judetul sau orasul in care locuiesti. Presa locala este mult mai receptiva. Pune in email cateva fotografii de calitate, 2-3 documente medicale scanate si adresa blogului. Ai grija ca textul sa nu depaseasca o pagina sau 3.000 de semne. Cu cat textul e mai lung cu atat vor avea mai putini curajul sa-l citeasca. Ajuta daca suni la publicatiile care scriu despre cazuri sociale si ceri sa vorbesti cu jurnalistul care scrie despre cazurile sociale. Spune-i povestea politicos, scurt si la obiect.

Nu renunta de la primul refuz. Suna de cel putin 5 ori in fiecare loc si cere sa vorbesti cu ziaristul cutare sau cutare. Gasesti numele ziaristilor in caseta tehnica a ziarului, in editia tiparita. Cauta la departamentul Social sau Reportaj.

Internet

Trebuie sa apelezi la comunitatea internautilor sa posteze povestea in cat mai multe locuri cat mai vizibile: pe bloguri, pe site-urile ziarelor, pe forumuri s.a.m.d. Dintre toti cei la care vei apela, internautii sunt cei mai inimosi si cei mai inteligenti.

Foloseste retelele sociale. Au un efect foarte mare in strainatate si in randul utilizatorilor avansati de internet din Romania.

Afise

Construieste un afis in format A4. Pus afisul pe blog si indeamna vizitatorii site-ului sa-l descarce, sa-l printeze si sa-l puna in locuri prin care trec cat mai multi oameni. Afisul trebuie sa contina:

-          Poza copilului

-          Adresa blogului

-          Numerele de teledon

-          Suma si data pana la care trebuie stransi banii

La vremea aceea credeam ca singura ei sansa este sa mearga in strainatate cu 130.000 de euro. Intre timp am aflat ca transplantul se poate face la spitalul din Timisoara cu mai putin de jumatate din acesta suma. Desi puteam strange fara probleme 130.000 de euro pana la 1 mai, parintii Alexandrei au ales clinica din Timisoara, iar campania de donatii s-a oprit azi.

Pare o decizie neobisnuita, dar acolo exista medici care pot face diferenta. Clinica din Timisoara iese cu mult din tiparele sistemului medical romanesc. Ei au reusit sa demonstreze ca se pot face in Romania transplanturi de la donatori neinruditi, beneficiind de ajutorul uneia dintre cele mai bune clinici din lume in domeniu, cea de la Viena.

Povestea Alexandrei e mult mai lunga, puteti afla detaliile pe www.alexav.ro

De ce scriu acest post? Pentru ca intre timp mi-am dat seama ca statul Roman face foarte putin pentru a salva copiii bolnavi de leucemie. Iar leucemia reprezinta 80% dintre cazurile de cancer la copii.

Nu exista nicio forma organizata de import a unor medicamente esentiale in tratarea acestei boli. Nu avem aparatura medicala performanta pentru testele ADN necesare in caz de transplant. Pentru a gasi un donator compatibil trebuie sa apelam la clinicile din strainatate si sa platim minim 130.000 de euro pentru fiecare copil care are sansa sa stranga acesti bani.

Niciun politician nu a alocat in ultimii 20 de ani banii necesari pentru ca boala care omoara copii sa fie tratata eficient in Romania. Este nevoie sa strangem bani pentru ca cei care au nevoie de transplant sa merga in strainatate cu mai mult de 130.000 de euro in caciula. Cei care au noroc sa stranga banii pleaca la tratament. Ceilalti mor.

Solutii exista, dar nu au fost rezolvate fie din lipsa banilor, fie din reavointa sau nesimtire. Medicamentele ar fi putut fi asigurate daca macar unul dintre ministrii care si-au schimbat scaunul sanatatii in ultimii 20 de ani ar fi avut bunavointa sau stiinta sa organizeze importuri speciale pentru aceste medicamente. Pentru ca multinationalele farma nu vor importa niciodata medicamente aparute de curand, extrem de scumpe si folosite doar de cativa copii bolnavi de leucemie. Din cauza licentelor uriase pe care ar trebui sa le plateasca statului roman importurile ar fi total neprofitabile. Iar statul nu a miscat un deget in ultimii 20 de ani pentru a debloca aceasta situatie.

Banii pentru dotarea unui laborator de analiza performant nu au ajunc niciodata la destinatie.

Iar Registrul national al donatorilor este nefunctional din lipsa banilor, desi a fost infiintat la sfarsitul anului trecut.

Asa ca pornesc o campanie pentru ca toti copiii romani bolnavi de leucemie sa aiba sansa la viata. Nu doar cei care au o forma ce se poate trata in tara, nu doar cei care au sansa sa stranga 130.000 de euro.

Mai multe detalii pe http://www.alexav.ro

Internele n-au fost dernjate ca le-am scos la vanzare lista ziaristilor acreditati, asa ca-mi incerc norocul si cu MCSI, recte ministerul de resort pentru comunicatii.

Pai bine bre, dupa ce s-a facut vanatoare de spammeri, dupa ce i-ai ars pe rug in piata Constitutiei, trimiti comunicate de presa cu toti destinatarii gramada, la vedere in campul To:

Tocmai biroul de comunicare al Ministerului Comunicatiilor nu stie sa comunice civilizat pe net. Ce e aia BCC? Dati repede o cautare pe Google pana nu se prind spammerii ca sunteti habarnisti si va trimit 3 milioane de mesaje pe zi la adresele de mail cumparate de la mine cu un cent bucata

Micul agramat balbait numerolog Iliuta a starnit asa o isterie nationala in randul babelor care nu fac diferenta intre un esroc si un om de stiinta, incat celelalte televiziuni au fost obligate sa trateze micul cutremur de parca ar veni sfarsitul lumii.

Pai daca face Iliuta rating!

Astia se pregatesc sa desfiinteze contul unic pentru plata impozitelor, impozitul unic a fost desfiintat de forfetar, benzina nu se mai deduce, taxa auto a crescut de patru ori pentru masinile euro 1, iar comunistii moldoveni ne dau flit din toate pozitiile. Basescu a cerut 20 mld de euro de la FMI pentru programul anticriza, dar programul anticriza al lui Boc nu face decat sa ne bage si mai rau in cacao.

Ce bine ca a fost cutremur, ca nu mai aveam despre ce sa vorbim la teveu.

Doamnelor si domnisoarelor, dar mai ales domnilor…

Permiteti-mi sa folosesc aceasta cale pentu a saluta blogosfera dupa o absenta de opt luni. Aplauze, va rog. Multumesc  blogerilor anonimi care m-au ajutat sa stau departe de viciu, dar am primit doua mailuri consecutive care m-au facut sa ma apuc iar de blogatura. Unul vine de la agentia Pi 2 Communications, al carei site rezideaza la adresa http://pi2.ro. Sau rezideste, cum e corect?

Celalat apare tocma de la More than Pub, cale luuunga sa-i ajunga Ati auzit de More than Pub? Eu am crezut ca e un pub, dar n-am inselat amarnic. Este agentia deceniului, dragii mosului! Cu umilinta distribui ultimul comunicat de presa venit de la “unica firma ce ofera servicii integrate de IMAGINE-PROTOCOL (sub marca Partner’s Agenda), MARKETING DIRECT business to business si ORGANIZARE EVENIMENTE”.De ce au nume de Pub? Pentru ca „Suntem aceeasi echipa, sub alt nume: More Than Pub. Caci ne reprezinta mai bine!”

“Dragi prieteni,

Am tesut multe povesti in jurul clientilor More Than Pub, pe care voi, apropiatii nostri le-ati raspandit cu viteza gandului dand sfara-n tara. Implinim 3 ani de More Than Pub si credem ca a venit momentul sa va spunem si povestea noastra, pe care am scris-o numai alaturi de voi!
Sper sa fim si de acum incolo protagonistii unor povesti cel putin la fel de savuroase ca cele de pana acum!

A fost odata ca niciodata un an 2008. Si n-am trecut prin el ca Voda prin loboda. Cum a fost 2008? Ce ispravi si ce vitejii? Iata povestea noastra. Anul 2008 a stat sub semnul schimbarilor, achizitiilor si reusitelor pentru More Than Pub. Cat despre mult vestitul 2009, primul pas pe care l-am facut inspre el a fost sa ne asumam si reusitele si auto-criticile anului 2008; am aruncat cenusa in 4 directii, si ne-am facut mai puternici! Dar cum n-a fost vreme de odihna, am capatat experienta, iar acum avem un portofoliu cu care ne mandrim si care ne asigura diversitatea jobului zilnic. Mai simplu, am implinit 3 ani! Si cum se spune, am crescut intr-un an cat altii in 7. Dar mai bine hai sa rasfoim impreuna cateva file din aventurile More Than Pub in 2008.
La inceput de an 2008 a luat nastere colaborarea cu Deichmann, pentru care asiguram serviciile de PR si in 2009. Deichmann si More Than Pub au pornit in cautarea pantofului Cenusaresei prin toata tara deschizand impreuna magazine in cele mai importante orase. Toate acestea s-au reflectat in 203 aparitii in publicatiile centrale si locale. Strategiile de PR au reusit sa infranga chiar si deviza Time is money. La inaugurarile Altex din tara am reusit nu numai atragerea reprezentantilor mass media locale, ci si a jurnalistilor din Bucuresti care ne-au insotit pe taramul celor mai mici preturi.
Daca toamna se numara bobocii, More Than Pub si-a numarat conturile de PR.  Astfel, la sfarsit de an am fost responsabili de mediatizarea a 11 evenimente obtinand 400 de articole pentru clientii respectivi.
2008 a  insemnat  pentru  divizia  de  evenimente varietati de concepte, carora le-am dat viata prin cele mai atipice abordari. Ne-am jucat cu ideile si scenariile, nu am tinut cont nici de reguli, nici de competitie si am construit bucata cu bucata o frumoasa poveste.
Am dat sfoara in tara pentru cea de-a doua decernare a premiilor Reader’s Digest, evenimentul avand loc intr-o atmosfera distinsa, specifica Palatului Bragadiru impreuna cu Mihaela Radulescu si Horatiu Malaele.
Ca-n orice basm trebuie sa treci prin mai multe probe; noi am trecut cu Caravana LG prin 7: Craiova, Timisoara, Cluj, Brasov, Bucuresti, Iasi, Constanta. LG Cool Conferences, un proiect ambitios ce a adus o boare de racoare in toiul verii. Dupa acest turneu prin tara am sarbatorit Volksbank Hot Summer Party alaturi de 3.500 de invitati. Muzica multa a curs alaturi de sampanie si gustari fine, iar prezenta atator VIP-uri pe metru patrat a facut ca festinul sa dureze pana dimineata in zori.
Intr-o buna zi de vara ne-am facut bocceluta si am plecat pe meleagurile din Cotroceni, unde traim si astazi fericiti & mai multi ca niciodata: 15 la numar.
Povestea continua cu aniversarea a 15 ani de Omnilogic, intr-un taram IT parca desprins din Matrix cu tot cu Neo (Denis Stefan, actorul)
Nici bine nu ajunseram la lansarea celui mai silentios aspirator din lume, mestesugit de cei de la Rowenta si-am fost prinsi in mrejele pantomimei lui Dan Puric si furati de rolul soacrei bagacioase, interpretata magistral de Rodica Popescu Bitanescu.
Dupa atatea probe ludice am pornit la drum alaturi de Altex in cautarea celor mai mici preturi din Romania. Am descalecat in tara lui Piticot si am continuat cu mezinul Altex din Craiova, Aurora Shopping Mall din Buzau, precum si Shopping Center Brasov. Am calatorit in toate aceste momente de poveste cu viteza gandului dar am apelat si la mijloace de transport aeriene, caci Aviation Cocktail Astra Uniqa a avut loc la bordul unui avion. Zana petrecerii a fost nimeni alta decat Ramona Badescu, când sa vezi patanie: a fost capturata de teroristi. Declansarea ”bombei” i-a deteminat pe invitati sa evacueze avionul pe tobogan, indrumati fiind de insotitorii de bord. Drept recompensa pentru implicarea si entuziasmul lor, invitatii au fost rasplatiti cu un spectacol incendiar al dansatorilor in flacari, ce s-a dezlantuit pe pista de langa avion. De asemenea, ritmurile fetelor de la Amadeus ce au rasunat de pe aripa avionului au incins cele 10 grade de afara.
Luna martie a deschis seria celor 5 luni Toyota for You! Toyota Yaris si Auris, una mai frumoasa ca cealalta au poposit cate o zi la peste 80 de companii. Acest concept inovator ce a capatat statutul de “best practice” a dus la un numar record de drive-test-uri efectuate de ucenicii marilor companii din Bucuresti: 2071 (iar peste 90.000 de angajati au fost informati de aceasta actiune).
Tot in primavara, din livada More Than Pub au plecat calesti pline cu mere catre 2.000 de printese din top & middle management prin campania ce a vizat lansarea cartii Vegetariana, de la Mladinska.
Vara ne-am dorit ca doamnele sa eclipseze chiar si razele soarelui prin frumusetea lor si am reusit. Campania de direct marketing pentru Vichy – L’Oreal a vizat 6.000 de femei din Bucuresti si vecinataturi. More Than Pub s-a implicat cu mult drag in aceasta campanie ce-a promovat frumusetea si prospetimea doamnelor in cautarea lui Fat-Frumos.
Luna lui cuptor are în prim plan campania pentru Zoom Motors ce a vizat exclusivistele autoturisme Infinity. In acest sens am ochit peste 2000 de printi din Bucuresti si imparatie.
Neastamparati fiind, cu putin timp inainte de sarbatorile de iarna, ne-am gandit sa indulcim cu rafinatele bomboane Cote D’Or peste 10,000 de domnite din toata imparatia. Carnetelul pe care l-am trimis ca ele sa-si scrie cele mai frumoase ganduri, probabil ca are deja filele pline. Povestea noastra a avut si de aceasta data happy-end-ul vizat.
Si iata de ce facem noi mai mult decat publicitate.  Iar daca nu ne-am cunoscut pana acum provoaca-ne sa-ti aratam ceea ce nu credeai vreodata ca se poate.
Imagineaza-ti pentru inceput: “a fost odata, ca niciodata…”
Intotdeauna a voastra prietena, Mariana!

A fost suficient sa se arunce doua fete pe geam si emo cei tristi au capatat eticheta de sinucigasi.

Acum li se pregateste eticheta de criminali phihopati: “Hunedoara: Tanar de 16 ani, adept emo, retinut dupa ce si-a ucis fosta prietena”.

Stirea tine capul de afis al stirilor de la ora 5, Dan Diaconescu o sa organizeze o dezbatere nationala la el in garsoniera, un dobitoc o sa faca un proiect de lege si mai e putin pana le interzicem sa iasa pe strada cu negru pe la ochi.

Nu poti pune eticheta faptului ca un pusti de 16 ani i-a taiat gatul prietenei lui de 16 ani, din dragoste. Nu exista etichete pe asa ceva. Dar daca esti tantalau, publici compuneri la gazeta si iti pica asa pleasca de subiect, pui repede stampila: “Criminalul este un EMO!”. Pana la “EMO este un criminal!” nu mai este decat un pas.

Prea multi imbecili limitati ajung sa publice pe prima pagina. Copii, pe voi nu v-a invatat nimeni pana acum ca diferit nu inseama rau? Cuvantul toleranta va spune ceva in alt context decat asociat cu casa de?

Acum doua saptamani am pus in Blogroll un link catre Traduceri.TV, cu eticheta Traduceri. Ultima mea jucarie . Ei bine, jucaria cu pricina a invatat de curand sa faca traduceri online. La scurta vreme dupa ce Google a invatat sa faca traduceri in limba romana (printre altele), gadgeturile care folosesc noile capabilitati ale motorului de cautare au aparut ca ciupercile dupa ploaie. Nu m-am putut abtine si am instalat cateva.

Update: Am mai pornit un proiect: traduceri legalizate.

Mai e putin pana la alegeri si mi-am adus aminte de spotul Antena3: “Alege-ti stapanii cu grija”. Stapanii CNA nici n-au clipit inainte sa-l interzica.
Cu povestea asta in minte, am deschis clipul pe youtube si mi s-a aprins un beculet. De la parazitii zicere: “Il vad pe Ceausescu cum se transforma-n Iliescu, in Constantinescu, iar in Iliescu, apoi in Basescu”

Enjoy: